今年2月，京东七鲜刚刚升级完“击穿价”，商品种类涵盖肉禽蛋品、饮料酒水◆◆★■、休闲食品、蔬菜水果、烘焙、水产等品类■◆★◆。同时加码了“不卖隔夜、极致新鲜◆■■”等服务★★◆◆◆◆。

　　美团方面也不甘落后■★。记者注意到，面对京东七鲜极具针对性的低价攻势■■，美团小象超市虽未做出正式回应◆◆，但已对百余款商品进行了紧急调价，该举措或许是为应对京东七鲜猛烈的价格攻势★★。

　　此前，商务部研究院市场研究所报告显示■◆■★■，截至2023年★◆★◆★★，国内即时配送市场规模为3410亿元，同比增长24.8%。即时电商行业同样保持高复合增长★★■，年均增速超过30%，预计至2027年，即时电商市场规模将突破5万亿元■■◆◆。

　　截至发稿，京东七鲜方面回应称★★，其始终坚持“低价”策略，没有刻意针对谁打价格战。

　　今年★■★◆★，“美团买菜”正式改名为“小象超市”★■★，并利用一线城市已有的中心仓产能■◆★■◆■，拓展周边二三线城市★★◆◆。据报道，到今年二季度，美团小象开设了超680个前置仓。

　　京东是价格战的老手★◆★★◆◆，凭借供应链优势，在价格里挤水分是常规操作。近两年，京东重新围绕低价实现了从上到下的全方位调整◆★■■★◆，低价策略贯穿战略、组织架构、招商、流量运营等各个环节。

　　据记者观察，京东七鲜双11活动页面明确标注着◆◆★“不怕比、击穿价线g海底捞牛油火锅底料等多类商品均显示0◆★.99元。

　　京东七鲜超市11月1日全面上线了“击穿价真便宜不怕比”活动◆★◆◆■■，价格普遍低于其他平台，疑似对标盒马■◆■◆、美团小象超市等及即时零售玩家。

　　今年8月，盒马也在新CEO上任后重启了前置仓业务，以前置仓加密服务半径，试图覆盖原有鲜生店暂时无法包揽的区域。

　　京东有备而来，21世纪经济报道记者从接近京东创新零售的人士处获悉，日前京东七鲜已经与前置仓完成融合，自营买菜服务统一由京东七鲜提供，目的在于提升即时零售订单的履约时效。

　　国内一位互联网电商资深观察人士告诉21世纪经济报道记者，虽然价格在消费者的购买决策中会起到一定作用★◆■◆◆，但价格并非即时零售取胜的唯一因素，消费者更看重的是能够快速获取商品的便利性和时效性。此外，商品的品质、品牌◆■★◆★◆、配送服务的质量等因素也会影响消费者的购买决策。

　　京东七鲜的双11活动类目包括“击穿价、5折抢、买1赠1◆★◆■★、3件7折”等，价格基本低于其他即时零售平台◆◆，部分产品甚至低至5折■★■★◆★。

　　即时零售的成熟玩家既包括本地生活服务平台美团，也包括京东、淘宝★◆、抖音等综合电商平台，还有大批量的连锁商超如沃尔玛、盒马、永辉超市，甚至7-Eleven★■◆★★、名创优品也加入了战局。

　　为了提振需求■■◆◆★、扩大市场份额，包括汽车、餐饮、咖啡、饮用水甚至整体电商行业都普遍存在着比价策略，但如何在低价的基础上保证品质★★■，依然是需要好好平衡的问题。

　　但无论如何，即时零售领域的价格战对于消费者来说并不是坏事，平台能够提供更高性价比、更高效率的服务，才能够走得更长远。

　　京东七鲜发起“击穿价”活动当天，美团小象超市在食品■◆★、饮料、调料等多个日常高频刚需品类上，进行了降价调整，商品价格与京东七鲜◆◆■◆★“击穿价■◆◆◆■”互有胜负■◆■★。

　　21世纪经济报道记者从知情人士处了解到★★■，京东七鲜超市最近对前置仓的整合★◆★★◆，也是针对即时零售低价做出的调整，相比线下门店，前置仓可以进一步降低运营成本。

　　今年10月，京东七鲜进军上海◆★◆，其多款“击穿价”商品被抢购一空。据悉，开业两周★■★★，该店日均客流量破万。

　　21世纪经济报道记者注意到，抖音近期加大了对◆★◆■“抖音小时达”的推广力度，短视频用户刷到“抖音小时达◆★■◆”广告的频率明显增加。据了解★★，抖音小时达自2022年10月开始测试，2024年9月24日全国开通★■■■。

　　这就意味着，即时零售玩家不仅要具备价格竞争力，还要具备强大的供应链管理能力、数字化运营能力、高效的即时配送能力◆◆■★★、线下门店运营能力、用户服务能力，来匹配相应的商品齐全、精准营销、个性化推荐◆★★■■■、高效配送及售后等服务。

　　双十一期间，抖音小时达也有相应活动★★★，针对新用户，给出了12元无门槛代金券，并提供第1单后解锁■◆◆★★★“满39元可用10元代金券◆◆★◆★■”■◆★、第2单后解锁“满99元可用20元代金券”等选项。